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作家 | 黄家俊 开头 | 首席品牌不雅察

昨天意外间刷到一条薇娅热舞的视频。

当劣等一响应即是：她复出了吗？

经查阅才清楚，本来是1月21日谦寻举办年会，手脚首创东说念主之一的薇娅不仅亮相会场，还与儿子同台劲舞，献技了一场高质地女团舞饰演。

挑剔区不乏有东说念主筹商：她不是被封杀了吗？

一语中的的回答是：薇娅是被封杀，不是被杀。

诚然，大部分东说念主知说念薇娅被封杀这件事，便天然以为已经查无此东说念主了。

可践诺是，偷税漏税风云后“直播带货女王”隐身直播间，转战幕后依然混得风生水起。

直播带货崛起，

巅峰时刻的“带货女王”

从视频中不错看到，孑然黑衣装饰的薇娅体格火辣，气质更佳，与之前比较判若两东说念主，一众网友为此感到诧异。

▶ 图源：抖音

也曾一年直播330天，镜头前的薇娅专注而略带一点难堪，目下的她显然愈加磨蹭。这背后与她的转型告捷不无联系。

薇娅的创业之路始于2003年，其时她和男一又友董海锋，在北京动物园服装批发市集对面开了一家仅有6浅近米的小店，挑升卖女装。天然起步艰辛，但薇娅凭借我方的发愤和蛮横的市集洞致力于，逐步站稳了脚跟。

2008年，薇娅夫人转至西安发展，其女装批发店发展到了七家门店。

2010年，随着直播电商的兴起，她看准时机，毅力关闭西安门店，与丈夫沿路到广州发展。

2015年，她所操办的网店年销售额达到了3000多万元，远景大好。

时刻节点来到2016年，薇娅精采成为淘宝直播的别称主播，仅用四个月时刻便已矣1亿销售额。

▶ 图源：小红书@芭乐的枇杷

薇娅凭借其千里稳的台风、蛮横的市集感觉以及高效的居品捏行妙技，速即积贮了浩大古道粉丝，带动了无数品牌的销量。

不管是哪个品类居品，王人能磨蹭引爆销量，这让她快速地成为了淘宝直播的头号主播。

尤其是在2019年“双11”大促时代，薇娅一度创下了单场直播销售超30亿东说念主民币的惊东说念主记载，稳稳地坐上了“带货女王”的宝座。

她不仅是广宽品牌的代言东说念主，更成为了无数品牌的销量引擎。

这些历史性的获利让她在业界风生水起，也奠定了她手脚直播带货行业领军东说念主物的地位。

电商标杆倒塌

别样的“复出”

正所谓登高必跌重，薇娅很快迎来了至暗时刻。

2021年12月，杭州市税务局张望局通过税收大数据分析，发现薇娅在2019至2020年间存在归隐个东说念主收入、诬捏业务以转变收入性质并进行不实陈述等行径，以此式样消释了6.43亿元的税款，况且还有0.6亿元的税款未足额交纳。

此事照旧曝光，公论的风暴速即归并了她的光环，薇娅的公众形象遭逢致命打击，失去了公众信任。

税务机关照章对薇娅作出了税务行政处理处罚决定，条件其补缴税款、支付滞纳金及接管罚金，诡计金额为13.41亿元。

随后，在2021年12月20日，薇娅因偷逃税问题在媒体眼前公开承认造作并说念歉。她在淘宝、抖音、微博等各大平台上的账号均被封禁。

直播不是法外之地。

薇娅的偷税漏税行径给直播带货行业带来了深远的警示，主播们的奇迹说念德和税务问题开动成为公众照看的一大焦点。

▶ 图源：微博热搜

而淡出公众视线的薇娅依然混迹江湖，确乎也没闲着。

2022年，董海峰开设了抖音账号共享家庭生存，随后薇娅的一些生存和使命日常也逐步在视频中出现。

同庚的10月21日至23日，第四期中华老字号掌门东说念主研修班依期举办。这次研修班旨在通过培训与疏通，晋升中华老字号掌门东说念主的操办管聪敏商，推动老字号品牌的创新发展。

值得堤防的是，薇娅被遴聘为国潮学院“首席导师”参与了行径。

▶ 图源：微博@兔撕鸡大老爷

客岁6月，薇娅以谦寻 （杭州） 文化传媒有限公司聚始首创东说念主身份，出席了浙江平台经济“创业第一课”，并进行案例点评。

近两年来，薇娅屡次亮相各大行径，包括官方行径，这很难不让东说念主怀疑她的复出倾向。

直播不再是首选

买卖布局再扩大

从寂寂无名到直播巨头，除了气运身分，不得不提薇娅的买卖头脑。

只因到店顾主说网上有更低廉的采选，她便蛮横地嗅到了商机，决心开网店。

而早在巅峰时期畴前，她的买卖布局其实就已经开动了。

2018年开动，其丈夫董海锋就速即完成了对谦寻的主要业务——MCN机构的布局，该机构触及本色创作、电子商务、运营照料、市集营销、艺东说念主经纪、IP授权以及社群和学问付费等七大规模。

▶ 图源：谦寻官网

除此以外，薇娅夫人还积极拓展买卖邦畿，涉足家电、生物医药、服装、顾问顾问人、影视制作、锤真金不怕火培训和东说念主工智能等多个行业。

比如薇娅直播间频繁捏行的护肤品牌——可复好意思，其附庸于巨子生物旗下；而在2021年谦寻已经成为了巨子生物的激动之一。还有入股的德尔玛电器，这两家公司其后王人告捷上市了。

而在出事之后，薇娅夫人不再知足于直播带货，开动布局直播产业链的上游和卑鄙，涉足了供应链照料、短剧电商等多个规模。

谦寻 （杭州） 控股有限职守公司在2023年以2000多万元竞得一块工业用地，盘算推算投资不低于3亿元盖楼，打造新零卖电商直播产业基地面孔。

▶ 图源：小红书@飞

2023年，薇娅地方的谦寻文化推出了“AI数字东说念主直播职业”，这被业内视为直播行业的一次技巧改进。

通过东说念主工智能技巧，薇娅不仅贬责了直播带货成果低的问题，还为行业带来了新的买卖步地。

她不再单纯依赖个东说念主魔力，而是欺诈技巧和成本创新推动扫数直播电商生态的升级。

直播带货，其实即是粉丝信任主播随着下单的交游行径，是一种信任经济。

显然，直播已经不是也不可是薇娅的最优选。

如今薇娅清晰在公众视线之下的身份，不再是主播，更多的是买卖变装。

收集从来王人不是法外之地，复出亦不值得饱读舞。薇娅的故事为社会九行八业敲响了警钟。

畴前一年狂欢一次，目下天天狂欢。关于主播所谓的“全网最廉价”，大众已经麻痹。

直播行业的动态发展，使得大主播们缓缓毅力到“躬身台前直播”的局限性，薇娅退居幕后的买卖行径似乎成了好多“现役”主播的效法对象。

从三只羊、董宇辉、郭有才等纷繁下场布局买卖邦畿、寻找隐退之路，可见一斑。

不管退向何方，再牛的东说念主也得遵纪遵法，而诚信操办才是企业发展的根。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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