“好客山东”“诗画江南、活力浙江”“彩云之南”“这样近开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，那么好意思，周末到河北”……细研这些年文旅“出圈”的城市，不难发现，形象与品牌正在成为城市进阶之路上的伏击一环。

▲南岸区“下浩里”，旅客在具有重庆特质的胡同里游玩。（贵府图片）记者 崔力 摄

从资源竞争，到居品竞争，再到形象驱动……刻下，跟着文旅市集供需发生压根变化，瞎想地的形象已成为影响旅行者决议的十分伏击的身分之一，越来越多的城市都在寻找属于我方的IP，并将其作为普及竞争力的伏击遵循点。

客岁12月2日起，为全面贯彻落实重庆市文化旅游发展大会精神，由重庆市委宣传部、重庆市文化和旅游发展委员会把持，重庆日报经办的重庆文旅宣传品牌标语搜集行动全面启动，面向全社会有奖搜集品牌标语，共搜集作品1万多条，受到社会各界平淡暖和。

那么，怎样创作、索要、筛选出一句话，最能代表重庆呢？连日来，记者作了侦察。

搜集作品1万余条，“奇幻”等是高频词

提到重庆，你的脑海中出现了什么呢？

是“三千年江州城，八百年重庆府”的妍丽历史？巴渝文化、三峡文化、抗战文化、翻新文化、统战文化和外侨文化在此交相照映，商周本事，巴东谈主以矍铄劲勇的精神立国；唐宋本事，三峡诗词文化达到顶峰；近代以来，无数翻新先辈，沿长江、出巴蜀，寻求救国救民真谛……

是“一城山水满城灯，数尽夜景敬重庆”的奇幻都市？山在城中，城在山中。地舆知识雷同被颠覆，你觉得在幽谷，其竟然楼顶；你觉得在坐过山车，其实那是“单轨穿楼”。《千与千寻》场景再现的洪崖洞、古今穿越的磁器口、形态崴蕤的两江四岸……最不缺的等于随时给你惊喜！

▲洪崖洞景区游东谈主如织。（贵府图片）记者 尹诗语 摄

是“巫山云雨浑虚语，通宵猿啼月明中”的山水画卷？山水都市、壮好意思三峡、波折武陵、绵延巴山等，撷英了山魂之雄、水韵之灵、前锋之魅、炊火之味。

是“何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时”的诗意栖居？从富贵的大都市穿过一个纯正，跨过一座桥梁，等于一派阡陌原野，一座宁静墟落，让东谈主望得见山、看得见水、铭记住乡愁。

是“莫笑农家腊酒浑，熟年留客足鸡豚”的习惯风情？多民族在此衍生繁殖，创造了丰富的习惯文化，泄气着新期间光泽，巴渝古镇、土家苗家村寨讲明着岁月的故事……

“咱们举办本次重庆文旅宣传品牌标语搜集行动，等于但愿用一句话，谈破重庆之好意思，向寰宇推介精彩的重庆。”市文化旅游委相干认真东谈主默示。

该行动自启动一以来，纵容当今共收到来自北京、上海、浙江等国内28个省市，以及加拿大等多个国度创意机构、团队、个东谈主投稿，计较10647条。这些作品不仅数目无边，且创意完全，涵盖重庆的山城夜景、暖锅好意思食、历史东谈主文等，活泼展现了重庆特有的文化旅游风貌，进一步普及了重庆的领略度和好意思誉度。

在这些作品中，“重庆、奇幻、8D、山水、巴渝、山城、热辣、魔力、渝、风情”是名次前10的高频词。从字数上看，8个字的标语占43%、10个字的标语占31%、10字以上的标语占21%。

形象生成和发展，不可背离传统头绪

那么，哪一句话最能代表重庆呢？

“刻下，旅游业正处于形象驱动阶段，在竞争日益犀利的配景下，为造成竞争比拟上风，各地纷纷把旅游宣传标语手脚竞争的制胜法宝，创作推出了大都标语。”中国旅游询查院长江旅游询查基地首席人人、重庆市旅游经济发展高档参谋人、重庆文旅发展询查中心主任罗兹柏西席称。

▲渝中区鲁祖庙，影相青睐者拍照留影。（贵府图片）记者 刘力 摄

不外，纵不雅国内各大中小城市的旅游标语，不乏亮眼之作，如“好客山东”“诗画江南、活力浙江”“寰宇上有两个桃花源，一个在你心中，一个在重庆酉阳”等，但也有不少所在的标语言语夸张、名不符实，定位重复、莫得特质，鄙俚平淡、远程亮点，如“魔力”“大好意思”“神奇”“养生”“后花坛”等表述比比齐是，勾消了旅游瞎想地的形象。

“在我看来，城市形象生成和发展，既需要积极主动的捏续不休的表述，又不可背离传统的形象头绪。”四川省社会科学院文体询查所副询查员邱硕称。

以被称为“最懂形象塑造和品牌营销”的城市——成都为例，“洞天福地”似乎仍是成其代名词。但事实上，作为地舆观念的“天府”最早出现于《战国策·秦策》，指的所以关中平原为中枢的通盘这个词秦国邦畿。

巴蜀获得“天府”头衔，却是在东汉末年，刘备第三次到隆中拜谒隐居高士诸葛亮，诸葛亮为他分析了天地时局，提议先取荆州，再取益州，继而图取华夏的策略构念念，这番言辞等于后世驰名的“隆中对”：

益州险塞，沃野沉，天府之土，高祖因之以成帝业……诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。

邱硕分析称，如今，成都能“独享”天府，从古于今的表述和传播是要津——

“益州天府说”侍从“隆中对”而流布天地，甚至于四川天府的名声附着三国历史故事、传说、演义、戏曲、说唱等各式文艺体式，千百年来捏续平淡普及。

抗战本事，我国政事、经济、文化中心西移，成都成为抗战大后方后，“天府”的表述呈爆发式地增长，使得天府、洞天福地的名号开动专属于成都。

20世纪90年代起，成都伸开一系列将天府之名赋予城市空间和事件的作念法，捏续不休地强化扎眼“天府=成都”的表述给表里群体，使得受众反复听到、看到、感知到，进而激动造成了如今“成都”与“天府”绑定的固有印象。

“这给重庆本次标语索要的启示是，中枢要津词不可背离传统的形象头绪，要从历史文化的富矿中挖掘。”邱硕说。

挖掘东谈主无我有的个性和缓质，终了标记化

“旅游标语体系构建是一个复杂工程，约莫可分为资源导向型和旅客导向型两大类。”携程集团区域政务总司理张大伟默示。

资源导向型，又分自我阐释和比拟阐释，前者描述自己的旅游资源，止境是强调旅游资源中的上风；后者则主如果在与其他旅游资源的比拟中突显出我方的特质。

在本次重庆搜集旅游标语中，就有“山城如画 重庆好耍”“山水都市 拖拉重庆”“幻山水，最重庆”“奇幻山城，心动重庆”等表述。

旅客导向型，即以旅客为中心，通过甘心、劝服等妙技，相合旅客在心机上的需求，给旅客带来丰富的情愫申诉，进而匡助潜在旅客终了出游步履。

▲渝中区李子坝不雅景平台，旅客冒雨打卡“单轨穿楼”。（贵府图片）记者 尹诗语 摄

在本次重庆搜集旅游标语中，有“宠客重庆”“重庆，一次碰见，一世眷念”“奇幻山城，心动重庆”等表述。

“城市的形象不仅与经济关系，还与城市里面东谈主群的自我招供，以及表里东谈主群对城市历史文化的领略密切相干。惟有城市的形象与当地东谈主群的不雅念并行，城市的需求与群体的需求合流时，更容易产生正面表述，这些表述塑造的品牌形象才能进一步振荡为坐褥力，因此需要深挖东谈主无我有的个性和缓质，并终了型号标记化。”罗兹柏说。

“熊猫”之于成都的城市形象塑造，等于一个经典案例。成都将熊猫元素频频哄骗于各式类型的形象宣传中，不休强化表里东谈主群对“成都=熊猫”的领略，并对这一领略反复形象化、立体化，最终让熊猫渐渐成为成都的象征。

驰名文史人人、重庆市重庆史询查会名誉会长周勇也默示，索要文旅标语要“四要四不要”。四“不要”，即不要赋予标语太多无谓的价值；不要成为“人人之言”，要心中装着各人，对普通旅客说；不要搞系列标语，对准一两句话即可，太多字不消，也拦阻易记着；不要用错别字，包括所谓的“谐音梗”，要措施用语。

四“要”，即内涵要丰富（不可“轻浅飘”“水垮垮”的）、内在要有逻辑、格调要谦让、语态要限定。

“受命对听说播规则、新兴媒体发展规则和经济发展规则，牵住了‘流量经济’的牛鼻子，关于城市品牌塑造十分要津。”四川大学新闻传播询查所询查员李宜蓬默示，重庆还可借助本次标语搜集，将搜集历程的各个要领视为一次对听说播话语体系建构的历程，有画面、有现场、有温度地创新宣传与传播城市形象，并使之成为伏击的城市竞争力。

据先容，接下来，本次重庆文旅宣传品牌标语搜集行动还将进一步在全社会平淡发动，以多种体式，真切挖掘重庆历史文化内涵，创作、索要出一批具有感染力、亲和力和市集传播力的重庆文旅宣传品牌标语。

之后，把持方还将举行人人评审、收集票选等开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，最终筛选出一批具有深广感染力、亲和力、辨识度、传播力，展现重庆文旅精湛形象的标语，赋能重庆文旅高质地发展。